互联网保险“高歌猛进” 险企打响“圈地之战”

       2015年被称为“互联网保险元年”。这一年，互联网保险公司超过100家，互联网保险保费规模超2000亿。BAT、传统保险企业、创业公司等纷纷抢夺风口，互联网保险领地争夺战一触即发。业内人士预计，2016年，将有更多的力量“试水”互联网保险，互联网保险的爆发点即将到来。

　　　互联网保险“圈地运动”

　　2013年，自阿里巴巴、腾讯、中国平安发起成立众安保险，随后，越来越多的保险机构和创业公司加入“触网”、“触保”大军。2014年，互联网保险业务保费收入870.8亿元，较2013年增长1.7倍。而中保协负责人近期披露，仅2015年前十个月，互联网保险业务保费已超2000亿元。

　　两年时间，从300亿到870亿再到2000亿，保费收入增近6倍，互联网保险的“进击”速度之快让人震惊，也让各路资本垂涎其背后的巨大市场，圈地之战悄然开始。

　　2015年7月，在《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》出台后不久，行业便迎来首份互联网金融分类监管细则——《互联网保险业务监管暂行办法》的落地。在政策推动下，行业加速发展，到目前，已有4家专业互联网保险公司拿到牌照，同时，多家险企都将互联网保险视为2016年的重要业务发展方向。

　　继众安在线财产保险公司成立两年后，新近有3家专业互联网保险公司获批。其中，泰康在线于2015年11月18日正式挂牌成立；安心保险于2015年最后一天获得开业批文，拟于今年1月中旬正式开业；而易安保险已经基本完成了筹建工作，正在向中国保监会申请开业验收。

　　除了专业互联网保险公司，传统保险公司也在这一领域持续发力。据了解，目前，已有险企将互联网渠道进一步提升至集团战略层面。“平安将不再局限于平安内部的综合金融，而是将"互联网+金融"的发展模式向全行业开放，携手金融同业，共同利用新科技，打造更加强大的、开放式的互联网金融服务平台。”中国平安集团董事长马明哲在新年寄语里，为集团2016年发展定下方向和目标。

　　此外，2015年，BAT在互联网保险行业再度聚首，多家互联网企业“触保”。百度、安联保险和高瓴资本联合成立互联网保险公司“百安保险”，欲为客户提供创新型保险服务；蚂蚁金服控股外资国泰财险，同时申请信美相互人寿保险牌照，搭建开放式保险服务平台；腾讯则联手中信国安发起设立互联网寿险公司；京东金融也正式宣布进军保险行业，将保险业务定位为京东金融体系的第六大板块。

　　如今，互联网保险的大蛋糕已吸引了四路资本的注意力，一是以BAT为首的互联网公司；二是传统保险强企，比如平安、泰康、华泰等；三是传统产业土豪，如恒大、万达；四是互联网保险创业公司，包括意时网、大特保、悟空保、最惠保、OK车险等。

　　未来“谁主沉浮”

　　“保险的方向里必须包括场景，要站在场景和用户需求的角度设计产品。在用户保险消费习惯还未完全形成的今天，场景让用户主动接近保险。”有互联网人士谈到，无论是与各大消费平台合作切入场景实现合作共赢，还是自创场景、建立属于自己的保险生态圈，各路险企拼场景，一个重要的目的在于通过场景连接用户与保险，提升用户黏性，从而提升用户的保险主动意愿，最终推动保险市场的大发展。“保险与互联网的融合真正产生化学反应，是场景下的跨界共创，即互联网保险和其他行业结合下创造出全新的产品。”业内人士指出，而跨界共创的结果，或将是互联网保险企业切入更多产业链，打破产业壁垒，与实体产业深度融合。

　　上述业内人士认为，随着互联网带动下的消费人群不断增长、互联网保险用户基数持续扩大，跟随互联网一起成长的“80后、90后”将成为消费主力，消费者对于保险的认知也将逐渐改变，主动购买保险的消费者将逐年增加。未来，互联网保险或将引导更多消费者形成主动投保的习惯。“2015年互联网保险发展非常迅猛，参与互联网保险业务的公司已突破100家。未来，互联网保险一定会成为生命周期管理和财富管理的重要工具，互联网保险的场景化、高频化、碎片化的产品推出将更加频繁。”保险人士指出，依托大数据和多元场景，互联网保险带着互联网和保险的双重基因正在踏出通往各大产业链的道路。毫无疑问，多方资本的加入，必将使2016年的互联网保险迸发更多创新火花，而互联网保险也将融入实体产业，为传统产业带来更多惊喜。

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