多元内容营销模式，腾讯新闻如何提升金融品牌信任力？

近年来，随着金融行业数字化进程加速推进，行业也迎来最严的监管政策，无论是互联网金融、银行、保险、还是券商等平台，泛众化、规范化、专业化均成为大势所趋。在此背景下，以攻心塑信任成为金融品牌与用户架起沟通桥梁的重要任务，而如何巧借公信力平台与优质内容，提升金融品牌信任额度成为了制胜关键。

基于此，腾讯新闻推出「出品美好、诚至金开」金融行业营销解决方案，通过公信力、内容力、关怀力为金融品牌提升信任额度，同时以「独家出品IP共建」、「大事件节点策划」、「品牌内容定制」三大内容模式，为品牌提供优质的内容营销场景，助力品牌向上生长。

五大玩法赋能金融营销

多维提升信任度

面对金融品牌目标各异的营销诉求，腾讯新闻以「IP合作」、「大事件营销」、「节点营销」、「垂类内容定制」、「创新产品」五大玩法，已助力诸多金融品牌于内容场景中掘金。

度小满金融与《亲爱的小店》IP共融，聚焦小微企业、关注小店经济，成为“路边小店”的“小微加油站” ，并以「助力改造官」身份为亲爱的小店提供改造资金，实现品牌温度与社会价值传递。此外，节目内容的深度定制能力帮助度小满金融实现多场景、多形式温情植入，加深用户心智影响。

由度小满金融总冠名的《亲爱的小店》运营期内腾讯新闻APP端内节目播放CTR高达45%，节目所引发的政务影响力凸显，获新华网、中国日报、环球网等18家官媒点赞支持，为度小满金融实现了官媒背书下的信任力显著提升。

中国农业银行借助《向上之路》节目所记录的国家向上发展历程与社会议题，凸显品牌向上力量。《向上之路》节目总曝光10亿+，话题阅读量5亿+，节目内容深度定制、卫星地图打卡共创、节目主题曲联合共创等多元玩法，助中国农业银行实现了品牌向上价值观的创新传递。

节点营销自带高热效应，玩转热点红利更能放大品牌势能。对此，兴业银行×腾讯新闻x局部气候共同打造了《幸福长街七十年》H5，记录时代变迁，彰显品牌时代陪伴者形象。此轮节点营销总曝光量1.4亿+，H5浏览总量763万+，实现5.41%超高点击率，成为节点“爆款”。

九方智投的策略则更聚焦于借节点营销触达高端圈层，其独家冠名2020巴菲特股东大会，通过线上直播尽显品牌高端定位。腾讯新闻客户端垂直页卡黄金资源位推荐、大会专题页品牌多位置露出、腾讯财经官方公众号发布等多端资源曝光，为九方智投制胜节点热度护航。

腾讯新闻的垂类内容定制包括白皮书定制、垂类专题定制、创意内容条漫定制等多元内容定制模式。其中，在白皮书定制玩法中，腾讯新闻携手友邦保险，联动国家权威机构社科院，聚焦社会热门议题，打造养老行业标杆案例，以权威性白皮书提升品牌公信力。

在垂类专题定制中，腾讯新闻为微众银行微业贷打造CNY品牌故事视频，高效触达中小企业主。而在创意内容定制模式中，小鹅花钱联动毛豆工作室打造年轻化条漫内容，通过内容情绪化、形式脑洞化、传播互动化实现品牌与用户间的共鸣共情，助力小鹅花钱在C端打响品牌声量。

腾讯新闻不仅拥有丰富的创新产品资源，更擅用产品+内容+运营组合拳，为品牌实现高曝光下更高点击和互动。在中国邮政储蓄银行案例中，腾讯新闻打造节点营销×优质创意×多元内容玩法，以多元创新产品实现准触达、高点击效果，以平台级运营宣推吸引千万级用户关注，同时释放品牌美好故事，引发用户情感共鸣。三位一体式创新策略，助力金融品牌把握重点营销场景。

2022全新重磅资源上线

三大板块助金融品牌掘金

2022年，腾讯新闻将针对金融行业打造三大板块六大类型的营销资源，「与时代共振」、「与个体共鸣」、「创新跨界定制营销」，以多元营销模式和丰富内容资源，全方位助力品牌发声，提升信任额度。

「与时代共振」板块包括节点营销与大事件营销两大玩法，其中节点营销横跨了多类型节点，既有传统节日，亦有绿色议题及风云演讲等高端峰会，多类型节点可为不同品牌匹配差异化玩法与资源，助其高效抢占节点下用户注意力。

而该板块内的大事件营销则通过乡村振兴系列策划，如《闪光的乡村CEO》系列栏目，就聚焦当下欠发达地区乡村经营性人才匮乏问题，进行探索与实践，为乡村人才振兴提供经验和创新方案，为品牌注入社会能量，提升品牌厚度。

「与个体共鸣」板块聚焦人文个体、小微企业、传统文化，以公益资讯、素人栏目、IP合作为品牌提供形象塑造、用户共鸣、理念传递等多重营销价值，其中IP合作更有7档重磅节目登场。例如中国农业银行冠名的腾讯新闻首档揭密大唐盛世的考古漫谈节目《时间的礼物之盛宴唐潮》，将全景式地再现唐朝文化与生活方式，借势传统文化热点，丰富品牌人文底蕴。节目将于2月15日上线，敬请关注。

如聚焦小微企业的《亲爱的小店》，邀请中国顶尖企业的新掌门为街边小店提供经营改造方案，为社会万千小微企业提供高效的经营管理办法，展现品牌社会责任感；聚焦企业责任的《早安青年》系列访谈节目，邀请精英青年榜样与顶级大咖深度对谈，重塑青年榜样的力量，这些优质的IP节目为品牌深植内容场景提升信任力提供了优质触点。

「创新跨界定制营销」以商业定制见长，白皮书定制以数据事实赋能品牌公信力，品牌故事定制以多种故事类型满足品牌各式传播诉求、不同表达载体花样传达品牌主张，助力品牌攻心与破圈并行。

2022年，腾讯新闻凭借关怀力、内容力、公信力三大能力，及以高质用户和信任环境为基底的平台价值，为金融品牌打造高含金量的营销阵地，助力金融品牌全方位提升“信用额度”。

在当下数字化营销时代，流量价值依托公信力和优质内容方能具备更强穿透性，对金融行业而言，通过绑定信任度的内容营销来传递品牌文化理念，为用户提供可信赖的“生活方式”，埋下信任的种子，方能突破品牌价值。

未来，腾讯新闻将打造更多优质的内容营销资源，基于对金融行业的深度洞察为其提供全方位营销方案，持续夯实品牌信任力，加深与用户之间的连接。